杏彩体育智绘消费者心智就是大健康企业的品牌免疫力

　　杏彩体育大健康里经常谈的一个词——“免疫力”，这可以说是今年最火的一个词了。免疫力，是一个人健康的根本。我们都知道，人体的免疫力很重要。人之所以生病，很多原因跟免疫力有关。我们人体无时无刻不在与各种细菌和病毒打交道，如果没有人体免疫这道屏障，人类的生命将岌岌可危。所以说，免疫力是人体健康的底层逻辑。

　　同样，一个企业要面对着激烈的市场竞争与蚕食，如果企业没有了免疫力，企业的生存也会岌岌可危。所以，免疫力也是企业健康发展的保护屏障，而免疫力的核心就是品牌。

　　随着消费者对于品牌意识的崛起，品牌成为企业在市场竞争中最好的护城河，也是企业最大的免疫力，更是企业健康发展的底层逻辑，这也是所有企业做品牌的根本目的所在。

　　就以医药行业来说吧，在中药板块58家上市公司样本中，上半年收入同比增长超过20%的仅3家，而以岭药业增幅却唯一达51%企业，成为增速最快的医药企业，便是得益于“连花清瘟胶囊”这个占领消费者心智的产品。

　　“今天，中国市场上很多人都在讲‘流量’，而流量就是品牌赢得人心的结果。只有成功的智绘品牌，才能真正占领消费者的心智，取得竞争中的主动地位。

　　在消费者的认知中，心智品牌代表权威、代表最好的品质、代表最值得信赖。在消费者的购物菜单中，心智品牌也代表第一选择。

　　成为心智品牌，就能强者愈强，各种资源都会向品牌集中杏彩体育，可以在终端和渠道赢得更大的话语权，可以在竞争中采取更为主动的攻势狙击对手，可以赢得资本的青睐，赢得政府的支持。

　　以岭药业连花清瘟胶囊就是一个典型的心智品牌案例，连花清瘟胶囊火爆的路径——把握住了每一次疫情，做大做强消费者心智品牌。

　　2009年，面对甲流病毒时，定位科技中药，聘请张国立代言，启动CCTV-1央视黄金时段广告投放。

　　2018年定位中药感冒药，提出“早治”概念，2月登陆CCTV-13《新闻直播间》高频曝光品牌。

　　2019年，举办“大广节”2019公益传播活动，走过12城市；联手新浪网和微博联合推出的创意“连花清瘟——穿越千年治愈你”，用长图、H5等形式传播连花清瘟的产品故事；10月，在全国31个省区76个城市的93家连锁3810家药店杏彩体育，启动精准场景营销。

　　连花清瘟胶囊在逆境中依然保持高速增长，这是成功智绘消费者心智品牌的必然。

　　今天，回过头来再看连花清瘟胶囊的情景营销，这也是上海智绘品牌一贯运用的“典型人群”+“典型场景”+“典型应用”+“典型利益”的核心方法，为品牌构建可感知、可触摸的融入生活的态度与形象，构建健康生活新标杆新方式。返回搜狐，查看更多